Google推出站长创作「价值内容更新」，禁止AI生产网络垃圾

2022年8月18号，Google官方宣布一项重大SEO算法即将上线，《我想网》命名为「有价值内容更新」，英文Helpful Content UpdateHelpful，意思是引导站长创作对用户有价值的内容（中文名待定，以Google为准），禁止AI自动生成垃圾文章，比如针对搜索引擎AI编写的文章，否则降权打击全站，数月恢复期。

如果没猜错，国内各大搜索引擎（百度、360、搜狗）也会立马跟上的

与此同时，Google 也发布了《More content by people, for people in Search》、《What creators should know about Google's helpful content update》解释了价值内容更新的方向和运行机制等，也表明了 Google 对内容的态度：支持原创写作，支持对用户有价值的内容，对 AI 文章和伪原创文章的消极看法。

「价值内容更新」，Helpful Content Update，将于 8/22 下周正式推出，首先在全球的英文搜索上线，之后会陆续覆盖其他语言。

「价值内容更新」是怎么一个机制？如何判断的？

此次 Helpful Content Update 需要关注的一个点是其运行机制，这个更新新增了一个整站纬度的排名指标。

一旦 Google 认定某个网站大部分内容是面向搜索引擎写的，价值不大，对用户没有特别帮助，那整个站点就会被标记为「该排名指标异常」，那整站内容的排名都会受到影响，即便一部分是真正有价值的内容。

该排名指标是完全由算法决定，一旦被标记，可能几个月内都会受到该指标的影响。除非是把这些问题文章删除或修改，该指标才会去除，网站流量才会恢复。

另外，还不确定 GSC 中是否会有该指标的一些信息提示。

什么是「无价值内容更新」？

Google 说是专门为了获取 SEO 流量，但对用户没有实际帮助的内容。Google 给了一些问题来帮助评估，如果有部分或全部命中，会有算法影响的风险：

内容主要是为了从搜索引擎获取流量，而不是为了用户阅读？

你是否编写了不同主题的内容，希望其中一部分能在搜索结果中表现出色？

你是否使用了自动化写作算法来生成不同主题的内容？

你是否只是总结了他人的观点，而没有增加附加价值？

你写东西是否只是因为这个主题最近流行，而不是为了受众而写？

你的内容是否让用户觉得还需要搜索，去查看其他网页的更好的内容？

你的文章是否都是固定字数，因为你听说 Google 有一个偏好的字数？（其实并没有）

你是否决定在没有任何专业知识的情况下进入一些利基主题，主要是因为你判断能获取搜索流量？

你的内容是否回答过一些并没有答案的问题，比如一些产品、电影或电视并没有确认的发布时间？

从上面的反面例子中，可能很多 SEO 内容都会命中，因为很多就是目前 SEO 文章的常规标准，比如字数、AI 算法写作、并没有专业能力而是去总结和伪原创等。

什么是「有价值内容更新」？

Google 推荐的是哪些内容呢？是那些面向用户的、能给用户提供价值，解答用户疑问的内容。Google 也给出了一些正面例子：

网站本身有明确的受众，哪怕是文章直接发送给用户，他们也会觉得很有帮助？

内容是否展示了第一手的体验和专业深度，比如实际使用过产品/服务而产生的体验？

你的网站是否有核心主题或侧重方向？

阅读完内容，用户是否会觉得他们已经对某个主题已经有了足够的了解来满足他们的需求？

阅读完内容，用户是否觉得体验很满意？

你是否记得 Google 核心算法更新和产品评价更新的一些内容？

下面是小秘总结了大佬们的提问及答案

综合Glenn Gabe专访Danny Sullivan，以及Barry等人在Twitter和Googler们的互动追问，得到以下几个需要注意的点，希望对各大站长有帮助

“有用内容更新”针对的是全站，不仅仅是内容没有用(低质量)的页面。所以，网站上没有用的页面比例大的话，会影响本来质量不错的其它页面。

“有用内容更新”算法会给网站一个classifier，不太好翻译，姑且理解为一个标签吧，被打了“没有用”的标签，全站搜索排名会受打击。这个“没有用”标签是有不同级别的，特别没有用，或者没用的比例大，标签级别也越高，被打击程度就越大。

“有用内容更新”算法会随时更新，不像核心算法更新那样需要集中上线。但Google算法要观察网站一段时间，才会更改网站被打的标签。所以，受“有用内容更新”打击的网站，即使做了优化，内容质量确实提高，要恢复也得数月时间。

《我想网》怎么看「价值内容更新」？

目前，AI和自动汇聚内容软件过分输出垃圾内容，导致用户需求和体验逐渐极端化，成了生产网络垃圾，于是 Google 就推出相关算法进行清理和调整，可以看出，Google还是很有远见的

Google之前对 AI 写作的态度，也是从一开始说「不区分人工还是 AI，只看内容」，可以看出AI只会生产网络垃圾，永远比不上人工。

据说，Google 还预告了新一期的产品评价更新，预计之后几周上线，主要还是进一步识别高质量的评价内容。